【欧洲时报网】3月25日，中国国家博物馆（简称“国博”）迎来第100万件凤冠冰箱贴购买者。这款现象级文创带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元（人民币，下同），创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。
凤冠冰箱贴销量破百万
中新社报道，凤冠冰箱贴的原型明孝端皇后九龙九凤冠是中国首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众与文物合影打卡。在古代中国展厅里，这件文物展柜前常常排着超百米的长队。
当天的幸运儿李雅菲是来自山东东营的游客。“我常常在社交账号上刷到凤冠冰箱贴的信息，也非常想买，趁着这次来北京旅游预约购买。”第一次来到国博的她，捧着纪念证书和两款冰箱贴，表示一定要去古代中国展厅欣赏原型文物。
通过文创实现观众和文物的双向奔赴，正是国博所乐见的。该馆经营开发部副主任廖飞表示，如果以前是通过一件文物来研发一个衍生的文创产品，那么现在通过一件好的文创产品，能吸引消费者更多关注文物本身从而走进展厅，“这样的双向互动，我认为是博物馆文创产品最终要达到的目的。”
北京《新京报》报道，自去年7月份上架以来，国博凤冠冰箱贴迅速成为文创界的“顶流”，屡屡占据着社交媒体的信息流。排队购买凤冠冰箱贴，成为观众打卡国博的新方式。
为了方便观众购买，减少排队的情形，3月初，国博开通线上预约购买渠道。于指定时间在馆内预约购买，可凭本人有效身份证进行核销提货。
“从最初的两条长队，到统一在西大厅购买，再到3月初开通线上预约购买渠道，同时保留线下销售渠道，我们尽量让不同时间段进馆的观众，都能有机会买到心仪的冰箱贴。此外，我们也有线上旗舰店，但重点放在馆内服务上，因为大家来一次也不容易，可以体验打卡，线上的体验感会弱一些。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞表示。
他介绍，目前凤冠系列文创产品有20余款，产品销售额已经突破一亿元，“数据显示，2024年的全年销售额，比2023年增长了99%，这是一个非常可观的数据。”
除了凤冠系列文创，国博的其他文创，如国宝护照、青铜机甲等也被带火，促使着文创研发人员将精力辐射到对中国古代展览文物相关文创的开发上。
观众与文物的双向奔赴
如今，慕名而来的游客在孝端皇后凤冠文物前打卡拍照，队伍从基本陈列古代中国明清时期的展厅，一直排到宋元时期的展厅。
“我觉得文化需要大家慢慢去接受，观众通过一款文创产品再回到展厅，深入了解文物原型，带动观众对明清历史的了解，激发观众对中国传统文化的浓厚兴趣，实现了观众与文物的双向奔赴。”廖飞说。
冰箱贴屡屡出圈，颇受观众喜爱。廖飞对此表示，小小的冰箱贴，满足了观众把文物带回家的情绪价值，又具备一定的实用价值。
“冰箱贴只是文创产品中的一小部分，目前国博在售的文创产品有2000余款，每年大概会推出200款新品，涵盖衣食住行，价位从几十块到上千块不等。冰箱贴单价较低，大众接受度比较高，再往上还有一些高端产品，能够满足商务人士的礼品需求，这两年国博还推出了符合青少年需求的国宝护照、青铜机甲等。”他说。
国博凤冠冰箱贴火了，一些仿版也接踵而至，尽管它们在外观上与正版凤冠冰箱贴高度相似，但打了“擦边球”，取证困难，需要耗费大量精力。
“我们也做了一些工作，但成效不高，对方是销售商，不是生产商，难以追踪其源头。一件小小的产品，需要投入大量的人力物力，进行全链条取证。我们只能呼吁，现在产量逐渐上升，大家还是通过官方渠道来购买产品。如果出现质量问题，可以联系售后，通过正规购买小票进行免费更换。”廖飞说。
冰箱贴之后，下一个爆款在哪里？廖飞表示，“今年5·18国际博物馆日期间，国博可能会推出一批与古代中国相关的文创产品，也许爆款就在其中产生。”
“每款产品我们都是当作爆款来对待，认真打磨，提炼其背后的文化内涵，采用最好的工艺，把它制作出来。”他说。
据了解，当天两款凤冠新品上线，包括凤羽鎏彩凤冠耳饰及胸针，未来文创团队会开发更多新品满足消费者的需求。
小文创折射大文旅发展
在今年的全国两会上，中国文化和旅游部部长孙业礼也提到了这款凤冠冰箱贴，“如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单”，他如是总结文旅消费升级带来的市场变化。当下，各地博物馆的文创冰箱贴也都可圈可点，如北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等，常常是一“贴”难求。可以说，文创冰箱贴的火爆，正是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。
与此同时，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。截至目前，国博文创团队已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身。
凤冠冰箱贴销量破百万
中新社报道，凤冠冰箱贴的原型明孝端皇后九龙九凤冠是中国首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众与文物合影打卡。在古代中国展厅里，这件文物展柜前常常排着超百米的长队。
当天的幸运儿李雅菲是来自山东东营的游客。“我常常在社交账号上刷到凤冠冰箱贴的信息，也非常想买，趁着这次来北京旅游预约购买。”第一次来到国博的她，捧着纪念证书和两款冰箱贴，表示一定要去古代中国展厅欣赏原型文物。
通过文创实现观众和文物的双向奔赴，正是国博所乐见的。该馆经营开发部副主任廖飞表示，如果以前是通过一件文物来研发一个衍生的文创产品，那么现在通过一件好的文创产品，能吸引消费者更多关注文物本身从而走进展厅，“这样的双向互动，我认为是博物馆文创产品最终要达到的目的。”
北京《新京报》报道，自去年7月份上架以来，国博凤冠冰箱贴迅速成为文创界的“顶流”，屡屡占据着社交媒体的信息流。排队购买凤冠冰箱贴，成为观众打卡国博的新方式。
为了方便观众购买，减少排队的情形，3月初，国博开通线上预约购买渠道。于指定时间在馆内预约购买，可凭本人有效身份证进行核销提货。
“从最初的两条长队，到统一在西大厅购买，再到3月初开通线上预约购买渠道，同时保留线下销售渠道，我们尽量让不同时间段进馆的观众，都能有机会买到心仪的冰箱贴。此外，我们也有线上旗舰店，但重点放在馆内服务上，因为大家来一次也不容易，可以体验打卡，线上的体验感会弱一些。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞表示。
他介绍，目前凤冠系列文创产品有20余款，产品销售额已经突破一亿元，“数据显示，2024年的全年销售额，比2023年增长了99%，这是一个非常可观的数据。”
除了凤冠系列文创，国博的其他文创，如国宝护照、青铜机甲等也被带火，促使着文创研发人员将精力辐射到对中国古代展览文物相关文创的开发上。
观众与文物的双向奔赴
如今，慕名而来的游客在孝端皇后凤冠文物前打卡拍照，队伍从基本陈列古代中国明清时期的展厅，一直排到宋元时期的展厅。
“我觉得文化需要大家慢慢去接受，观众通过一款文创产品再回到展厅，深入了解文物原型，带动观众对明清历史的了解，激发观众对中国传统文化的浓厚兴趣，实现了观众与文物的双向奔赴。”廖飞说。
冰箱贴屡屡出圈，颇受观众喜爱。廖飞对此表示，小小的冰箱贴，满足了观众把文物带回家的情绪价值，又具备一定的实用价值。
“冰箱贴只是文创产品中的一小部分，目前国博在售的文创产品有2000余款，每年大概会推出200款新品，涵盖衣食住行，价位从几十块到上千块不等。冰箱贴单价较低，大众接受度比较高，再往上还有一些高端产品，能够满足商务人士的礼品需求，这两年国博还推出了符合青少年需求的国宝护照、青铜机甲等。”他说。
国博凤冠冰箱贴火了，一些仿版也接踵而至，尽管它们在外观上与正版凤冠冰箱贴高度相似，但打了“擦边球”，取证困难，需要耗费大量精力。
“我们也做了一些工作，但成效不高，对方是销售商，不是生产商，难以追踪其源头。一件小小的产品，需要投入大量的人力物力，进行全链条取证。我们只能呼吁，现在产量逐渐上升，大家还是通过官方渠道来购买产品。如果出现质量问题，可以联系售后，通过正规购买小票进行免费更换。”廖飞说。
冰箱贴之后，下一个爆款在哪里？廖飞表示，“今年5·18国际博物馆日期间，国博可能会推出一批与古代中国相关的文创产品，也许爆款就在其中产生。”
“每款产品我们都是当作爆款来对待，认真打磨，提炼其背后的文化内涵，采用最好的工艺，把它制作出来。”他说。
据了解，当天两款凤冠新品上线，包括凤羽鎏彩凤冠耳饰及胸针，未来文创团队会开发更多新品满足消费者的需求。
小文创折射大文旅发展
在今年的全国两会上，中国文化和旅游部部长孙业礼也提到了这款凤冠冰箱贴，“如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单”，他如是总结文旅消费升级带来的市场变化。当下，各地博物馆的文创冰箱贴也都可圈可点，如北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等，常常是一“贴”难求。可以说，文创冰箱贴的火爆，正是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。
与此同时，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。截至目前，国博文创团队已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身。
